AMZN 盘中：GMV 周环比转负，核心用户指标三周首现下滑

事件

今日盘前第三方电商监测数据显示，截至 5 月 4 日当周，亚马逊平台 GMV 周环比下降 3.2%，为 4 月中旬以来首次转负。Prime 会员周活跃率（Weekly Active Prime Members）回落至 71.4%，较前周 73.8% 下滑 240 个基点。移动端日均独立访次（Daily Unique Visits）亦环比减少约 5%，站外引流占比从上周的 34% 降至 29%。消费电子类目 SKU 转化率从 8.7% 降至 7.9%，低于 Q1 均值 8.3%。

解读

本轮 GMV 转负并非单一因素驱动，至少存在两个结构性压制。

其一，季中补库脉冲结束。 4 月上半月受益于春季促销与 Prime Day 预热，第三方卖家集中补库推高平台 GMV 口径；进入 5 月后，卖家库存周转天数已回升至 28 天（4 月均值 24 天），补库需求自然回落，带动自营+第三方合计 GMV 口径收缩约 12 亿美元等量规模。

其二，用户粘性指标回落反映付费转化漏斗收窄。 Weekly Active Prime 渗透率下滑 240 个基点，与内部数据吻合——4 月末新增 Prime 试用用户转化率从 62% 降至 51%，跌破 55% 的季度关键阈值。试用转付费率走低意味着 Q2 订阅收入增速将面临高基数+转化率下滑的双重压力。若该指标在接下来 2 周无法修复，分析师共识预期的 12% 订阅收入增速存在 150-200 个基点的下修风险。

对标的的影响

短期（1-4 周）偏谨慎，核心观察指标为下周二发布的 AWS re:Invent 关联 AWS+Retail 捆绑方案的新增企业客户数。若该数字低于 8500 家（环比持平），股价可能测试 $185 支撑；有效破位则看向 $180 整数关口。

关键催化剂：5 月 15 日即将公布 4 月北美零售 GMV 第三方估算，届时需确认本轮 GMV 下滑是季节性正常回落，还是消费需求实质性走软的拐点信号。在此之前，机构客户可考虑以 $192-$193 为阻力的熊市价差组合（bear put spread）进行尾部对冲。